FACT CHECK / GOOGLE ADS
Google AI Maxは2027年に強制移行されるのか
判定は「対象によって2026年9月と2027年2月に分かれる」です。GoogleはDSAの自動移行を2027年2月へ延期しましたが、自動作成アセットとキャンペーン単位の部分一致設定は2026年9月から自動移行予定です。
移行時期の検証
| 対象 | 自動移行開始 | 根拠 |
|---|---|---|
| 動的検索広告（DSA） | 2027年2月 | Googleが2026年6月11日の更新で延期 |
| 自動作成アセット | 2026年9月 | 延期対象ではなく、9月開始を維持 |
| キャンペーン単位の部分一致設定 | 2026年9月 | Google Adsヘルプでも9月開始と明記 |
「本格的なオプトアウトなし」という表現も補足が必要です。 対象の旧設定はAI Maxへ移行しますが、AI Max内の検索語句マッチング、テキストカスタマイズ、Final URL Expansionには個別の制御があります。自動移行後の初期設定は、旧機能の種類によって異なります。
「平均7%増」はECの実績ではない
Googleは、AI Maxの全機能を使った検索キャンペーンで、検索語句マッチング単独と比べ、同等のCPAまたはROASでコンバージョンまたは価値が平均7%増えたと説明しています。ただし脚注はGoogle内部データ、2026年、非小売広告主です。
| 言い方 | 判定 | 理由 |
|---|---|---|
| 非小売の内部データで平均7%増 | 公式根拠あり | Google公式ブログの脚注と一致 |
| ECブランドでも平均7%増 | 根拠不足 | 小売は当該集計の対象外 |
| 利益や増分売上が7%増 | 誤り | 測定値はコンバージョンまたはコンバージョン値 |
3つの「Max」を混同しない
AI Max for Search
検索キャンペーン内で有効にする最適化レイヤーです。新しいキャンペーン種別ではありません。
AI Max for Shopping
Merchant Centerフィードを使うShopping向け機能です。Final URL Expansionをオフにできます。
Performance Max
検索以外も含む複数チャネル横断型のキャンペーンです。AI Max for Searchとは別です。
実際に残る管理機能
- 検索語句マッチングは広告グループ単位で切り替え可能。
- テキストカスタマイズとFinal URL Expansionはキャンペーン設定で個別制御可能。
- ブランド包含・除外、地域意図、URL包含・除外を設定可能。
- 除外キーワードはAI Max有効時も尊重される。
- 検索語句、キーワード、アセット、ランディングページのレポートを利用可能。
ただし、Final URL ExpansionまたはURL包含を使うとRSAのピン留めが尊重されない場合があります。また、既存のトラッキングテンプレートとの組み合わせで動的URLが404になる可能性をGoogle自身が案内しています。
記事を読むときの注意点
- Google公式ブログの公開日だけでなく、後日の更新日を見る。
- DSA、自動作成アセット、部分一致設定を一括りにしない。
- Search、Shopping、Performance Maxの性能値を横流ししない。
- プラットフォームROASと、全広告費・粗利を含む事業指標を分ける。
- 平均値を自社アカウントの保証値として使わない。